Kapsultekno.com - Lanskap digital yang terus berubah menuntut brand untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran yang lebih terintegrasi. Menjawab kebutuhan tersebut, WOW Group resmi mengumumkan merger strategis antara MediaScience dan Eden, sebuah agency digital yang dikenal dengan spesialisasi di bidang influencer marketing, campaign strategy, serta komunikasi berbasis budaya.

Langkah ini menjadi momentum penting bagi WOW Group dalam memperkuat kapabilitas digitalnya. MediaScience membawa keahlian dalam digital media buying, media planning, dan performance marketing, sementara Eden menghadirkan kekuatan pada integrated KOL buying and services, strategi kampanye serta pengembangan komunikasi berbasis komunitas dan budaya.

Didirikan pada tahun 2020, Eden telah berkembang pesat dengan menangani lebih dari 30 brand aktif dari berbagai kategori industri, mulai dari telekomunikasi, e-commerce, nutrisi, personal care, hingga FMCG. Dengan tim beranggotakan lebih dari 30 personel dan pengalaman gabungan selama 36 tahun, Eden dikenal melalui pendekatan yang menggabungkan kreativitas, pemahaman budaya lokal, dan pemanfaatan data.

Salah satu keunggulan Eden adalah model influencer marketing yang memberikan akses langsung kepada Key Opinion Leaders (KOL) tanpa perantara. Pendekatan ini membuat proses kerja lebih efisien sekaligus membantu brand menjangkau audiens yang tepat melalui berbagai spektrum talent, mulai dari celebrity influencer hingga micro, nano, dan community-based creators.

Keunggulan tersebut diperkuat oleh Influencer IQ, sistem database KOL milik Eden yang memetakan influencer berdasarkan relevansi, performa, dan dampak terhadap tujuan kampanye. Dengan pendekatan berbasis data, brand dapat melakukan seleksi talent secara lebih presisi dan terukur.

Pasca-merger, Eden akan dipimpin oleh Marcia Julia sebagai Chief Executive Officer (CEO). Marcia memiliki rekam jejak panjang dalam menangani kampanye viral dan peraih penghargaan untuk brand lintas kategori, termasuk FMCG, telekomunikasi, hingga event internasional seperti Asian Games.

Dalam pernyataannya, Marcia menegaskan bahwa merger ini bukan sekadar penggabungan kapabilitas, tetapi juga peluang besar bagi brand untuk mendapatkan solusi komunikasi yang lebih menyeluruh.

“Konsumen saat ini bergerak sangat cepat mengikuti kultur dan percakapan digital yang terus berubah. Karena itu, brand membutuhkan pendekatan yang tidak hanya kreatif, tetapi juga relevan secara budaya dan terukur secara bisnis. Dengan menggabungkan kekuatan kreativitas, influencer, media, dan performance dalam satu ekosistem, kami ingin membantu brand membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan,” ujar Marcia.

Mengusung credo “Influence That Matters” dan semangat #CumaEdenYangBisa, Eden kini beroperasi sebagai digital creative performance agency di bawah WOW Group. Fokus utamanya adalah membantu brand menciptakan dampak yang relevan, terukur, dan berkelanjutan di era digital.

Merger antara Eden dan MediaScience di bawah WOW Group menandai babak baru dalam dunia pemasaran digital di Indonesia. Dengan pendekatan yang mengintegrasikan kreativitas, data, dan relevansi budaya, Eden siap menjadi mitra strategis bagi brand yang ingin memperkuat koneksi dengan audiens sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

Penulis:Erlan