Kapsultekno.com - Hizaka, salah satu brand Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) asal Bogor mendapatkan manfaat dari tingginya penggunaan internet maupun media sosial di Tanah Air. Brand ini membuktikan bahwa produk UMKM bisa bersaing di pasar domestik melalui pemanfaatan teknologi, termasuk promosi melalui marketplace.

Berdasarkan data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) 2026, penetrasi internet di Indonesia kini mencapai 81,72 persen atau setara 235,26 juta jiwa dari total populasi 287,89 juta jiwa, di mana media sosial dan transaksi e-commerce menjadi faktor penggerak masyarakat menggunakan internet.

Masih menurut data APJII 2026, TikTok mengukuhkan posisinya sebagai media sosial paling intensif diakses masyarakat Indonesia, mengungguli Facebook dan Instagram, dengan capaian akses 31,8 persen. Untuk sektor e-commerce, Shopee masih menjadi platform e-commerce yang paling sering diakses masyarakat Indonesia dengan porsi 47,5 persen, diikuti TikTok Shop di posisi kedua dengan 33,4 persen.

Tingginya penggunaan media sosial dan marketplace ini, tidak mengherankan jika banyak brand lokal atau UMKM mendorong pemasaran maupun promosi produk mereka di platform digital seperti Shopee dan TikTok Shop, termasuk Hizaka.

"Perjalanan Hizaka dimulai pada 13 Mei 2025. Bisnis ini lahir dari sebuah kepedulian mendalam untuk mengajak masyarakat hidup lebih sehat secara alami. Dengan niat mengangkat potensi bahan-bahan alami lokal, Hizaka memfokuskan diri pada kategori produk herbal dan kesehatan," kata Direktur Utama Hizaka, Handoko kepada Kapsultekno.com.

Hizaka memiliki beberapa produk unggulan antara lain Susu Etawa Hizaka, Susu Kambing Etawa Etanakids dan Madu Herbal Anak. Ketiga produk dipasarkan secara digital melalui Shopee dan TikTok Shop serta menggandeng sejumlah afiliator untuk mendorong penjualan di marketplace.

Mengandalkan afiliator dan kampanye iklan melalui marketplace, brand UMKM Hizaka sukses menjual ratusan unit produk yang menunjang kesehatan masyarakat. Angka penjualan yang tinggi tersebut seiring dengan komitmen Hizaka menjaga kualitas produk melalui sertifikasi halal dan izin resmi Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).

"Untuk menjamin kualitas dan memberikan rasa aman penuh bagi para konsumennya, seluruh produk Hizaka telah mengantongi izin resmi BPOM serta sertifikasi halal," tambah Handoko.

Lebih lanjut ia mengatakan, dalam proses pembuatan produk, Hizaka bekerjasama dengan mitra pabrik terpercaya. Hal ini dilakukan guna memastikan kualitas produk tetap terjaga, sehingga brand bisa fokus mendorong strategi pemasaran agar lebih dekat dengan konsumen.

"Sejak hari pertama berdiri, Hizaka memang difokuskan untuk jualan secara online. Shopee dan TikTok Shop jadi pilihan utama karena audiensnya sangat luas dan pas dengan kebiasaan belanja masyarakat sekarang yang serba digital," tutur Handoko.

Menurutnya, melalui marketplace, produk Hizaka bisa dijangkau oleh siapa saja di seluruh Indonesia dengan mudah. Selain itu, UMKM juga dituntut untuk memberdayakan sarana digital seperti TikTok dengan basis pengguna yang besar, agar lebih banyak lagi orang yang mengenal value dari sebuah brand.

Di TikTok, Hizaka memiliki akun official dengan jumlah followers 223,8K. Brand UMKM ini rutin mem-posting video pendek yang menunjukkan produk-produk unggulan Hizaka dalam berbagai gaya, memadukan unsur hiburan disertai audio yang kekinian.

Sekadar informasi, TikTok menjadi platform media sosial yang cukup potensial bagi para pelaku bisnis online untuk memasarkan produk. Di Indonesia, aplikasi buatan ByteDance asal China ini memiliki 180 juta pengguna yang berusia 18 tahun ke atas, menurut data Digital 2026: Indonesia yang dirilis DataReportal pada awal November 2025.