Kapsultekno.com - Asus mengonfirmasi langkah strategis besar dalam arah bisnisnya dengan mengumumkan tidak akan meluncurkan ponsel baru lagi. Keputusan tersebut sekaligus menandai berhentinya lini smartphone Asus seperti Zenfone dan ROG Phone, yang selama ini menjadi andalan di pasar ponsel Android.
Asus dikabarkan menarik diri dari pasar smartphone setelah bertahun-tahun berinovasi di segmen tersebut. Dalam pernyataannya, pimpinan Asus menyatakan bahwa perusahaan “tidak akan menambahkan model ponsel baru di masa depan” setelah serangkaian peluncuran yang terbatas dalam beberapa tahun terakhir, dikutip dari Stuff.tv.
Kabar ini menegaskan bahwa tidak akan ada model Zenfone maupun ROG Phone baru selain model yang sudah dirilis sebelumnya seperti Zenfone 12 Ultra dan ROG Phone 9 FE. Seri tersebut akan menutup era pengembangan perangkat seluler bagi perusahaan asal Taiwan ini.
Baca Juga: Asus ROG Pamer Sederet Inovasi Gaming Generasi Baru di CES 2026
Perubahan ini menjadi respons atas dinamika industri smartphone yang semakin ketat, di mana Asus dianggap tidak lagi melihat prospek pertumbuhan yang cukup besar dalam kategori tersebut.
Beberapa analis memandang keputusan ini sebagai langkah untuk menghemat sumber daya perusahaan di tengah tekanan pasar global.
Fokus Baru ke Teknologi AI dan Dukungan Pelanggan
Mengalihkan fokusnya dari ponsel, Asus kini akan menaruh perhatian dan investasi ke produk-produk berbasis kecerdasan buatan (Artificial Intelligence). Ini termasuk pengembangan perangkat AI, seperti robotika dan smart glasses, yang dipandang memiliki potensi pertumbuhan lebih tinggi di masa depan.
Baca Juga: Asus ExpertBook Ultra hingga Jajaran Chromebook Tangguh Tampil di CES 2026
Meski tidak akan ada ponsel baru, Asus menegaskan komitmennya untuk terus mendukung pengguna perangkat yang sudah ada. Perusahaan menyatakan bahwa dukungan seperti pembaruan perangkat lunak, pemeliharaan, dan layanan garansi akan tetap berjalan normal untuk pemilik smartphone Asus saat ini.
Keputusan ini memperlihatkan bahwa Asus tidak sepenuhnya “meninggalkan” pemilik perangkat, meskipun secara strategis meninggalkan persaingan langsung di pasar smartphone yang semakin dikuasai oleh kompetitor besar lainnya.