Kapsultekno.com – Reddit berencana mengubah cara pengguna mengakses platformnya dengan mengutamakan pengalaman bagi pengguna yang sudah masuk (login). Kebijakan ini dilakukan di tengah penurunan jumlah kunjungan dari mesin pencari seperti Google serta meningkatnya penggunaan teknologi kecerdasan buatan (AI) dalam pencarian informasi.
Perubahan tersebut diumumkan CEO Reddit, Steve Huffman, dalam laporan kinerja keuangan kuartal III 2026 pada Kamis (29/10/2026). Melalui kebijakan baru ini, Reddit ingin mendorong lebih banyak pengunjung untuk membuat akun atau masuk sebelum mengakses sebagian besar konten di platformnya.
Menurut laporan TechCrunch, keputusan tersebut tidak hanya berkaitan dengan upaya meningkatkan jumlah pengguna terdaftar, tetapi juga untuk melindungi data Reddit dari aktivitas pengambilan data otomatis atau AI scraping.
AI scraping merupakan aktivitas pengumpulan data dari situs web menggunakan program otomatis. Data percakapan, komentar, dan unggahan Reddit memiliki nilai tinggi karena dapat dimanfaatkan untuk melatih maupun mengembangkan model AI.
Salah satu alasan utama Reddit mengubah kebijakan aksesnya adalah penurunan trafik yang berasal dari mesin pencari. Steve Huffman mengungkapkan bahwa selama Oktober 2026, Reddit kehilangan lebih dari 1 juta kunjungan rujukan dari mesin pencari setiap minggunya secara rata-rata.
Perubahan perilaku pencarian internet turut menjadi tantangan bagi platform tersebut. Fitur pencarian berbasis AI kini mampu memberikan rangkuman jawaban secara langsung sehingga pengguna tidak selalu perlu membuka situs sumber informasi.
Kondisi ini berpotensi mengurangi jumlah pengunjung yang sebelumnya datang ke Reddit melalui hasil pencarian Google.
Dampaknya mulai terlihat pada pertumbuhan pengguna Reddit di Amerika Serikat. Jumlah pengguna aktif harian unik (Daily Active Unique Users/DAUq) di negara tersebut turun dari 53,2 juta pada kuartal II menjadi 50,7 juta pada kuartal III 2026.
Secara global, jumlah pengguna aktif harian Reddit tercatat mencapai 130,3 juta pada kuartal III, relatif stabil dibandingkan kuartal sebelumnya.
Reddit memperkirakan jumlah pengguna aktif hariannya bisa turun hingga sekitar 10 persen pada kuartal IV jika penurunan trafik terus berlanjut.
Login Jadi Strategi Meningkatkan Pendapatan Iklan
Selain melindungi data, kebijakan login juga memiliki tujuan bisnis. Reddit menilai pengguna yang sudah masuk ke akun memberikan informasi lebih banyak mengenai minat, kebiasaan, dan aktivitas mereka.
Informasi tersebut dapat membantu perusahaan menampilkan iklan yang lebih relevan dan sesuai dengan karakteristik pengguna.
Dengan demikian, pengiklan berpeluang menjangkau audiens yang lebih spesifik. Reddit juga dapat meningkatkan personalisasi rekomendasi komunitas, unggahan, serta percakapan melalui algoritma platformnya.
Strategi ini sejalan dengan upaya Reddit meningkatkan pendapatan dari pengguna yang sudah terdaftar.
Dalam laporan keuangan kuartal III 2026, Reddit membukukan pendapatan sebesar US$895 juta atau meningkat 53 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pendapatan dari iklan mencapai US$847 juta, sedangkan pendapatan noniklan, termasuk bisnis lisensi data AI, mencapai US$48 juta.
Angka tersebut menunjukkan bahwa bisnis periklanan masih menjadi sumber pendapatan utama Reddit.
Pengujian Dimulai di Luar Amerika Serikat
Reddit tidak akan langsung menerapkan kebijakan login secara menyeluruh. Perusahaan berencana melakukan pengujian di sejumlah pasar terpilih di luar Amerika Serikat pada kuartal IV 2026.
Hasil pengujian tersebut akan digunakan untuk menentukan bagaimana pengalaman pengguna yang mengharuskan login dapat diterapkan secara lebih luas.
Meski demikian, Reddit menyadari bahwa perubahan ini berpotensi mengurangi kenyamanan pengunjung yang hanya ingin membaca diskusi tanpa membuat akun.
Steve Huffman juga menegaskan bahwa peralihan tersebut bukan berarti Reddit akan sepenuhnya menghilangkan akses anonim.
Pengguna masih dapat memanfaatkan fitur Incognito Mode atau mode penyamaran yang saat ini sedang dibangun ulang. Reddit juga mengakui bahwa akses ke halaman utama tanpa login tetap menjadi salah satu aspek yang perlu dipertimbangkan.
Dalam pernyataannya, Steve Huffman mengakui bahwa keputusan tersebut merupakan perubahan besar bagi Reddit yang selama ini dikenal sebagai platform dengan banyak konten yang dapat diakses secara bebas.
“Aku tidak tahu tentangmu, tetapi sebagai seseorang yang hidupnya telah ditentukan oleh internet terbuka, itu adalah perubahan besar bagiku,” tulis Steve Huffman, CEO Reddit, dalam pernyataan yang dipublikasikan di platform tersebut.
Ia menilai perubahan ini diperlukan untuk menjaga keberlanjutan bisnis dan perkembangan Reddit ke depan.
Langkah Reddit juga menjadi gambaran bagaimana perkembangan AI mengubah ekosistem internet. Ketika mesin pencari semakin banyak memberikan jawaban langsung, situs web dan platform digital harus mencari strategi baru untuk mempertahankan pengunjung.